Suit Fabric The Hyundai Seoul is a bespoke suit space that harmonizes digital and analog, cutting-edge technology, and traditional craftsmanship. With its unique concept of the 'Grid Hotel', the space is designed to allow visitors to experience the tailor’s chalking and cutting process firsthand, all within a refined and chic atmosphere reminiscent of a boutique hotel lounge bar.

Upon entering the store, the first sight to greet visitors is the open workshop where master tailors are at work. The seamless integration of 3D body scanning technology, the sharp lines drawn with chalk, and the expert touch of a master tailor come together to create ‘hyper-customization’—a performance that embodies the brand itself. Customers can walk through this space and observe every step of the suit-making process in real-time, turning their visit into more than just a purchase—it becomes a direct experience of the brand’s philosophy.

The space is defined by the striking contrast of black and white, along with design elements that subtly incorporate curves, further highlighting the 'Grid Hotel' concept. The straight lines symbolize the precision and technical prowess of Suit Fabric, while the soft curves represent hospitality and luxury. At the long consultation table, reminiscent of a hotel bar lounge, customers can engage in meaningful conversations with skilled tailors, exploring their personal style in depth.

The 3D printing experience in the fitting room offers a memorable moment beyond traditional shopping. Customers can witness the process where their unique body measurements are digitally scanned and reflected in their suit pattern, realizing that 'bespoke tailoring' is not just about craftsmanship but a sophisticated convergence of technology and precision.

Through this immersive journey, customers naturally embrace the value of ‘hyper-customization’, which Suit Fabric aims to deliver. This space at Suit Fabric The Hyundai Seoul, where advanced technology meets artisanal craftsmanship, redefines the essence of bespoke suits. Within the Grid Hotel concept, where straight lines and curves merge into an innovative environment, individuals are invited to discover their own elegance and style in a uniquely welcoming experience.

Based on these experiential moments, Labotory anticipates that Suit Fabric’s vision of a future bespoke suit culture—where digital and analog coexist—will continue to evolve and expand.

“슈트패브릭 더현대서울”은 디지털과 아날로그, 첨단 기술과 장인 정신이 조화를 이루는 새로운 개념의 맞춤 정장 공간입니다. ‘그리드 호텔(Grid Hotel)’이라는 독창적인 콘셉트를 통해, 부티크 호텔 라운지바처럼 정돈되고 시크한 분위기 속에서 테일러의 초크질과 재단 과정을 직접 체험할 수 있도록 설계되었습니다.

먼저 매장에 들어서면 가장 먼저 보이는 것은, 개방형 작업공방에서 작업하는 명인 테일러들의 모습입니다. 3D 바디 스캔 기술과 초크가 그어지는 날렵한 선, 그리고 마스터 테일러의 손길이 하나로 이어지며 ‘하이퍼 커스터마이제이션(hiper-customization)’을 구현해내는 장면은 그 자체로 하나의 브랜드 퍼포먼스입니다. 고객들은 이 공간을 거닐며 옷이 만들어지는 모든 과정을 실제로 지켜보게 되는데, 이는 단순한 제품 구매를 넘어 브랜드 철학을 직접 체감하는 순간이 됩니다.

공간 전반에 펼쳐진 검정과 흰색의 선명한 대비, 그리고 곡선을 은유적으로 품은 디자인 요소들은 ‘그리드 호텔’이라는 개념을 더욱 돋보이게 합니다. 직선적 요소들은 슈트패브릭의 정밀하고 기술적인 면을 상징하고, 부드러운 곡선은 고객에 대한 환대와 고급스러움을 표현합니다. 마치 호텔 바(Bar) 라운지에 온 듯한 긴 상담 테이블 옆에서는, 숙련된 테일러와 편안하고 격조 있는 대화를 나누며 자신의 스타일을 깊이 있게 탐색할 수 있습니다.

피팅룸에서 진행되는 3D 프린팅 체험은 쇼핑 이상의 특별한 기억을 선사합니다. 고객 개개인의 체형을 디지털로 스캔해 실제 슈트 패턴에 반영하는 과정을 직접 확인함으로써, ‘맞춤 정장’이라는 말이 단순한 수작업 이상의 정교함을 담고 있음을 실감하게 됩니다.

이 모든 경험을 통해 고객들은 슈트패브릭이 지향하는 ‘하이퍼 커스터마이제이션’의 가치를 자연스럽게 받아들이게 됩니다. 다채로운 기술과 장인정신이 결합된 슈트패브릭 더현대서울의 공간은, 맞춤 정장이 주는 가치를 새롭게 정의하고자 합니다. 그리드 호텔 콘셉트를 통해 직선과 곡선이 빚어낸 독창적인 공간에서, 사람들은 자신만의 품격과 스타일을 발견하는 특별한 환대를 경험하게 됩니다.

라보토리는 이 순간의 경험들을 토대로, 슈트패브릭이 이야기하고자 하는 디지털과 아날로그가 융합된 미래의 맞춤 정장 문화가 더욱 풍부하게 펼쳐지길 기대합니다.